Анекдотник · стратегическая записка · редакция 2 · 16 августа 2026
Яндекс включился 30 июля, трафик реален и растёт. Но у нас нет обоснованной даты для 100 000 ₽/мес — и главный вывод редакции 2 в том, что её и не должно быть, пока не появятся измерения.
Выручка = визиты × глубина × RPM. Плановый RPM — 70 ₽ за 1 000 просмотров страниц, диапазон 40–120 ₽. Это оценка двух независимых аналитиков, а не измерение.
RPM ≠ CPM. Здесь и далее RPM означает выручку издателя на 1 000 просмотров страниц, а не CPM РСЯ за 1 000 показов рекламы. Их легко перепутать, и путаница завышает прогноз: не все показы выкупаются (fill rate), не все видимы (viewability). Считать нужно от просмотров страниц.
| RPM | Просмотров в месяц | В день |
|---|---|---|
| 40 ₽ — пессимистично | 2 500 000 | 83 000 |
| 70 ₽ — план | 1 430 000 | 48 000 |
| 120 ₽ — оптимистично | 833 000 | 28 000 |
Сейчас ~130 кликов в день — это ≈3 950 визитов в месяц, при 1,5–2 просмотрах на визит ≈7 000 просмотров. Разрыв при плановом RPM — примерно 200×.
Наблюдаемый рост 5,4×/мес начался сразу после того, как Яндекс включил органику. Это поведение индексации, а не устойчивый темп. Коэффициенты затухания в редакции 1 были назначены мной без причинного обоснования — поэтому здесь показаны оба края.
Выручка при RPM 70 ₽: два сценария роста
Ни один не приближается к цели к марту 2027. Разница между сценариями — 3×.
| Месяц | Быстрый | ₽ | Консерв. | ₽ |
|---|---|---|---|---|
| Сентябрь | 28 000 | 1 960 | 28 000 | 1 960 |
| Октябрь | 70 000 | 4 900 | 70 000 | 4 900 |
| Декабрь | 224 000 | 15 680 | 101 000 | 7 060 |
| Март 2027 | 510 000 | 35 700 | 174 000 | 12 190 |
Ни один сценарий не даёт 100 000 ₽ к марту 2027. Честный вывод: конец 2027 в лучшем случае, 2028 вполне возможен — и доказательств даже на это пока недостаточно.
Записку проверила модель другого семейства (ralston-eng, gpt-5.6-sol), получив только цифры — без доступа к коду и вебу. Что она изменила:
1. Слабое звено — не RPM, а кривая роста. Я назвал слабым местом RPM. Это неверно: диапазон RPM 40–120 ₽ хотя бы очерчивает реальный рынок, а коэффициенты ×4, ×2,5, ×2… были назначены мной. Разница между сценариями роста — 3× (510 тыс. против 174 тыс. просмотров) — сопоставима с разбросом RPM и опирается ни на что.
2. Плановый RPM снижен до 70 ₽. Верхняя граница 150 ₽ признана оптимистичной: мобильный трафик, блокировщики, fill rate, viewability и ограниченное число блоков на странице давят вниз.
3. Пошлые анекдоты — риск выручки, а не только модерации. Это новый аргумент. Ненормативный контент сокращает спрос рекламодателей и снижает RPM даже на одобренном сайте. Фильтр пошлых нужен не только чтобы пройти модерацию.
4. Порядок работ подтверждён независимо. Два анализа, проведённые раздельно, сошлись на одних и тех же четырёх ближайших шагах. Это единственное здесь, во что стоит верить твёрдо.
Визиты. Медленно, конкурентно, против двадцатилетних доменов. Растут сами, темп неизвестен.
RPM. Задан категорией. С ним нельзя договориться — только измерить.
Глубина (страниц на визит). Сейчас ~1,5–2. Переход к 3 удваивает выручку без единого дополнительного визита — единственный множитель с немедленной отдачей.
Поправка: событие hit уже отправляется.Ранее в этой записке утверждалось, что Metrika hit на свайпе и Random не отправляется и что это связывающее ограничение. Это было неверно — он отправлен 12 августа в c0ec14a, вместе с ограничением частоты на /api/events и трекингом свайпа. src/lib/metrika.ts шлёт виртуальные просмотры с дедупликацией и цепочкой referer.
Реальный пробел уже другой и уже́ точнее. Словарь событий (joke_impression, joke_visible, joke_read_complete, joke_next) — ровно та метрика «прочитано анекдотов», которая нужна пилоту. Но ни /tag/[slug], ни /projects/shtirlitz её не отправляют: обе стороны холдаут-сравнения тёмные. Сравнение «атмосферная страница против тонкой страницы тега» в конце сентября прочитать нельзя. Инструментовка в работе.
Кластеры запросов (≈56 900 показов, ≈890 кликов, общий CTR 1,56%):
CTR по кластерам намерения
Курируемые страницы конвертируют в 8 раз лучше головного запроса.
Высокий CTR курируемых страниц — это симптом, а не причина. Он высок потому, что запрос точный, а конкуренции нет. CTR — это доля сбора урожая, а не рычаг роста: у запроса «лучшие анекдоты всех времён» 360 показов, и даже при CTR 100% это 360 кликов.
Настоящий аргумент — выигрываемый спрос. По Wordstat: еврейские 11 756, Вовочка 11 031, Штирлиц 7 123, одесские 5 929, Чапаев 2 412, Ржевский 2 153 — плюс «советские», названные в исследовании сильнейшим спросом категории. Порядка 50 000 запросов в месяц по восьми темам, ни у одной из которых нет хорошей страницы. При выходе на первую страницу это ~2 500 кликов/мес, в топ-3 — до ~7 500. Сейчас весь сайт даёт 890.
Но пилот ещё ничего не доказал. У Штирлица 7 123 запроса в месяц и менее 154 показов — страница опубликована 15 августа. Судить о ней можно не раньше конца сентября.
У страницы «Советские анекдоты» вообще нет корпуса.В таксономии 60 тегов по фасетам character / theme / format / flag / curated — фасета эпохи нет вообще. Это единственная тема из первой пятёрки, для которой нечего выбрать из базы. Считаем объём корпуса отдельной задачей.
Оба слабых места — RPM и темп роста — перестанут быть предположениями в течение шести недель. Правильная реакция не в том, чтобы выбрать прогноз получше, а в том, чтобы заменить его измерением и назначить дату пересмотра.
Что и когда станет известно:
· Конец сентября — первые данные Штирлица после индексации: ранжируются ли тематические страницы вообще.
· 30 дней после одобрения РСЯ — реальный RPM вместо диапазона 40–120 ₽.
· Октябрь–ноябрь — темп роста после разгона: 20%/мес или 2×/мес.
Пересмотр записки — конец ноября 2026. До этого числа в разделах 1 и 2 следует считать оценками, а не планом.
Стратегическая поправка.100 000 ₽/мес при RPM 70 ₽ — это 48 000 просмотров каждый день. Если данные в ближайшие месяцы не подтвердят такой масштаб, понадобится источник дохода с большей выручкой на посетителя. Показная реклама в одиночку может этой цели не взять — и это вопрос владельца, а не исполнителей.
Яндекс.Директ остаётся закрытым вопросом. 5–9 ₽ за клик против ~0,1–0,2 ₽ выручки с посетителя. Оба анализа сошлись: убыточно в десятки раз, оптимизацией не лечится.